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《妈妈是超人》脱颖而出,助超威贝贝健赢双奖首页业界动态亲子首页

来源:川莱菜谱   时间: 2021-03-31

  12月6日,2018中国创新营销峰会在北京隆重举办,2018中国创新营销大奖及下设各类奖项也在峰会中一一揭晓。前不久刚在第五届TMA移动营销大奖中凭借《妈妈是超人,萌娃探索不怕蚊》获得互动体验类银奖的超威贝贝健再夺大奖,成功斩获了2018年度创新营销行业案例奖-日化护理美妆类铜奖。《妈妈是超人,萌娃探索不怕蚊》营销之所以能斩获大奖,是因为它集中了覆盖率广、精准度高、整合度强等诸多优势,通过创新的形式加以展现后,呈现给目标群体不一样的体验。

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  本届中国创新营销峰会主题为“Smart”,峰会向每个人展示了智能所做的绝不止“Smart”,它所带来的是无限广阔的“Smart+”。超威贝贝健《妈妈是超人,萌娃探索不怕蚊》以创新的互动形式引爆年轻妈妈与孩子的互动热情,与本届中国创新营销峰会的主题不谋而合。

  超威贝贝健本次营销通过打造全新触媒方式、沉淀品牌IP和亲子育儿工具以及联动线下媒介投放。传播期间通过IP贴热、美拍驱蚊舞等打造的热门内容,实现与消费者的深度沟秦皇岛治癫痫专科医院通互动。而后强效整合线上线下媒体平台资源,通过微博、微信、美拍等社交平台打造全新触媒方式、借势热门亲子网综IP以及联动线下媒介投放,最后关联电商,带动销售。

  2018年3月-5月,经过两个月的品牌营销,超威贝贝健《妈妈是超人,萌娃探索不怕蚊》活动取得了辉煌的成绩。从受众层面来看,妈妈意见领袖自发参与讨论,评论内容从分享蚊虫困扰到自发种草超威贝贝健产品,讨论热潮转向产品种草传播,引发妈妈群体海量UGC。从媒体层面来看,各大媒体从育儿方式的舆论热癫痫病吃药多久可以停下来点切入,结合节目内容与品牌信息,在媒体中形成了超威贝贝健与亲子关系的强关联。从客户角度来看,经过本次营销活动,超威贝贝健品牌销售份额上升,超威贝贝健稳守国内妈妈们心中的儿童驱护品牌地位,营销目标圆满达成。

  据悉,活动期间,超威贝贝健品牌实际曝光量达1.6亿,总阅读量达7947万,互动量达13.2万,实现了品牌好感度的提升。同时,品牌销售份额上升至17.3%,在传播期间同时也实现了购买的转化。

  在营哈尔滨癫痫医院哪家好销成为常态的情况下,想要脱颖而出显得更加不易。面对同质化产品趋多的情况,超威贝贝健抓住机会借力消费升级另辟蹊径,《妈妈是超人,萌娃探索不怕蚊》通过依靠IP合作、权威背书与线上线下传播完成了一场精彩的营销展示,成功锁定、渗透妈妈群体,提升了品牌知名度与美誉度。借助消费升级的东风,超威贝贝健凭借《妈妈是超人,萌娃探索不怕蚊》与年轻妈妈群体深入沟通,得到了广泛的曝光度与好感度。今后,超威贝贝健在行业内还将继续开拓进取,在儿童驱护领域砥砺前行。【广告】

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